Fristes du til at rulle vinduet ned, imens du holder stille i et af Bamakos mange lyskryds, bliver du mødt af en sønderrivende larm fra de mange parallelimporterede scootere fra Indien, i-landenes storkonsumerende 4x4 jeeps og ikke mindst de lokale politifolks hvislende fløjter.

Al den larm synes dog alligevel at forsvinde, i den direkte og lydløse kommunikation der foregår, vha. et simpelt logo på siden af ens bil. En kommunikation mellem et sundhedsprojekt og to unge fyre som holder på en scooter ved siden af. Larmen overdøves af budskabet om eksistensen af et malisk-dansk sundhedssamarbejde på tværs af kulturelle grænser, som måske ligefrem fordrer håb, blandt de to unge fyre. Håb om en fremtid med mulighed for et bedre lokalt sundhedssystem…

Et simpelt kommunikationsmiddel

Vi befinder os i Mali’s hovedstad, Bamako, hvor de lokale ofte ytre deres mening omkring det svage sundhedssystem der omgiver dem, men også den manglende sundhedshjælp deres familier er ofre for ude på landet. Det er især dem som har brug for hjælp til en forbedret sundhedssituation, men desværre virker det ikke til at hverken byboerne eller deres familiemedlemmer på landet, ved forfærdelig meget om hvad der skal til for at forbedre sundhedssituationen i deres eget land. Heldigvis findes der også lokale medicin studerende og nyuddannede læger i Bamako. Unge mennesker som er villige til at tage kampen op imod de dræbende sygdomme som hærger dette smukke land. I et samarbejde med disse frivillige lokale kræfter indenfor sundhedsområdet, giver vores projekt håb til alle de maliere som ønsker et forbedret sundhedssystem. Men, hvad med alle dem som ikke har hørt om vores projekt, og stadig søger håb? Hvorledes kan vi gøre disse mennesker opmærksomme på, at der er grund til at tro på et bedre sundhed - hvorledes kan vi massekommunikere at der er sat kræfter ind på at forandre situationen i Mali? Vi kan i hvert fald starte med, at bruge de simple kommunikations midler vi har til rådighed, og gøre opmærksom på vores eksistens, for på længere sigt, at kunne gøre brug af mere vidtrækkende og mere effektfulde kommunikationsmidler. I et samarbejde mellem maliske nyuddannede læger fra organisationen APS og danske IMCC Uland kooperanter, blev det i første omgang sat for dagen at udvikle og designe et logo til vores primære sundhedsprojekt.

Affektionsværdi

Forud for design udførelsen af dette fælles logo, blev der gjort en masse kulturelle overvejelser. Det blev eksempelvis, hurtigt klart for de involverede parter, at der kan være stor forskel på, hvorledes man kommunikere via et logo i den vestlige verden kontra i et afrikansk uland. Spørgsmålet syntes derfor nærmere forbundet med, hvorledes der på trods af den store udviklingsmæssige forskel landene imellem, stadig findes mange af de samme kommunikative mekanismer! At et logo er mere end blot en visuel ”appetizer”, at det er et direkte kommunikationsmiddel, som formidler budskaber og information – virker ikke mindre sandt i et afrikansk uland som Mali. Indenfor de veletablerede i-landes handelsmarkeder, betragter vi efterhånden ”logoet”, mere som et kommercielt redskab der skal bruges hovedsageligt i markedsføringsmæssige sammenhænge. Mens man i et uland som Mali først og fremmest betragter logoet i sin mest almene forstand, nemlig som et visuelt identitetskort. Et identitetskort som betyder meget mere end blot opnåelsen af et flot grafisk design, eller midlet til at erobre større markedsandele hos målgruppen. Såfremt der hos ”bærerne” af logoet eksisterer en bevidsthed omkring logoets betydning og baggrund, synes det ligefrem, at have en høj affektionsværdi.

Et logo på tværs af forskelligheder

Dette blev især tydeligt ved udarbejdelsen af dette projekts logo. I et tæt samarbejde mellem vestlige erfaringer og afrikanske ideologier, blev der i særdeleshed lagt vægt på logoets budskab frem for eksempelvis dets flotte grafiske design. Der blev udfærdiget et informerende logo, som skaber vidnesbyrd om en kamp for en malisk fremtid med et forbedret sundhedssystem. Et logo der frem for alt indbyder til engagement bl.a. på tværs af traditionelle og moderne sundheds metoder, på tværs af kulturelle forskelligheder, på tværs af religiøse tilgange og ikke mindst på tværs af forskellig hudfarve.

Budskab om en bedre sundhedstilstand

Med det færdige logo skulle det hurtigt blive tydeligt, at det havde den ønskede effekt. Udover en stolt tilfredshed især blandt projektets lokale repræsentanter – viste der sig hurtigt en interesse blandt den lokale befolkning. Hvilket leder os tilbage til de to unge fyre på scooteren i et af Bamakos mange lyskryds. Det er efterhånden blevet hverdagskost, at opleve positiv interesse fra de andre medtrafikanter, som med stor glæde oplyses om eksistensen af vores maliske-danske sundhedsprojekt. Faktisk oplever vi, at der indimellem bliver læst på siden af vores bil, med så stor entutiasme, at man frygter for de andre trafikanters sikkerhed.

Interessen, stoltheden og opmærksomheden er heller ikke blevet mindre efter, at vores logo nu også findes på ca. 20 t-shirts, fordelt blandt de to organisationers repræsentanter.

Vores logo har allerede nu, i et mindre omfang opfyldt sit formål, om at tilvejebringe et budskab, vedrørende kampen for en forbedret sundhedstilstand i Mali – nu er det næste skridt for vores kommunikative midler, at tale til så mange interesserede modtagere som muligt.

Christian Vester Nielsen